SARには、特定商品のラダリングを解明する特別なメソッドがあります

SARのラダリング調査は、インターネットの定量調査とミニネットグルイン（定性調査）を組み合わせて行います。





　　




■　インターネット定量調査+ミニネットグルイン　フロー

定量調査とミニネットグルインで行うラダリング調査

• インターネットの定量調査とミニネットグルイン（定性調査）を組み合わせてラダリングを行います。

　　

ラダリング法　イメージ『ザ・プレミアム・モルツ』(例)

定量調査後に、定性ラダリング調査で探るべきテーマ(案)

5〜7日間という長い期間のプローピングを丁寧に繰り返すインターネットグルイン（ネットデプスインタビュー）であれば・・・

�@「ちょっと贅沢」につながる「味に関する機能ベネフィット」と「ザ・プレミアム・モルツというブランド」がどのように絡んでいるのかをしつこくプロービングすることにより解明を目指す。

�A最終的な価値観を３つのグループに分類
　「�@おいしいビールが飲みたい」
　「�Aプレミアムビールを飲みたい」
　「�B他のビールは飲みたくない」
各グループ５名のミニネットグルインを実施し、価値観別のラダーを深く掘り下げます。

�B製品事実　→　機能ベネフィット　→　情緒ベネフィット　→価値観のラダリング構造を探求すると共に、『なぜエビスや他のビールではないのか？』という商品選択の意思決定プロセスを探求する。

�C機能ベネフィット「うまい」を他のワードで表現させるプロービングを繰り返すとともに、「幸せを感じる」「自分へのご褒美」などの情緒につながる中間のサムシングを深く掘り下げます。

�Dザ・プレミアム・モルツを飲むことで得られる「優越感」「幸せ感」「贅沢感」「ご褒美感」などにつながるコンセプトを４〜５案提示して、ラダリング構造との整合性を確認する。
　※１日目〜４日目はラダリングの深堀りとプローブに徹したグルイン
　　 ５日目〜６日目はコンセプトアクセプタンス+インサイトの解明
　　 という６日間のラダリング定性調査をお薦めいたします。

�E上位概念（価値観)が『プレミアムビールを飲んでみたい』人達は、「ブランドイメージ」と「うまさ」に直結する”味”に関する機能ベネフィットがどのように関係しているのかを探る。

インサイトを深く掘り下げる調査の進め方

純国産ＭＲＯＣのパイオニアとして、　日本的なエスノグラフィ調査（リスニングとアスキングの中間）にて、インサイトやラダーの解明をお手伝いいたします。

Ｗｅｂネットラダリング調査（定量）の詳細な設問例

概算費用

【定量ｗｅｂ調査】　　20問 プレミアムモルツヘビーユーザー150名　　　※週２回以上自宅で飲用 エビスビールヘビーユーザー150名 調査設計、実査、データ、集計、簡易分析レポート作成 　　　79万円〜 【定性ｗｅｂ調査】　　掲示板方式　１週間 プレミアムモルツヘビーユーザー　５名〜６名　× １Ｇ 　or ２Ｇ エビスビールヘビーユーザー　　　 ５名〜６名 ×　１Ｇ　　or ２Ｇ 調査設計、実査、簡易分析レポート作成 　　　２Ｇ　89万円〜　　　　　　定量+定性　300ss20問　＋　２Ｇ　169万円〜 　　　３Ｇ　109万円〜　　　　　定量+定性　300ss20問　＋　３Ｇ　195万円〜 　　　４Ｇ　129万円〜　　　　　定量+定性　300ss20問　＋　４Ｇ　219万円〜

インターネットグルイン（ＭＲＯＣ）のパイオニア・ＳＡＲだからできる調査とノウハウ

ラダリングの解明やデプスインタビュー（深掘り）に最適な調査システムです。

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