ネット定量調査とＷｅｂ掲示板上でラダリング調査を完結いたします。
| SARには、特定商品のラダリングを解明する特別なメソッドがあります |
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SARのラダリング調査は、インターネットの定量調査とミニネットグルイン（定性調査）を組み合わせて行います。
■ インターネット定量調査+ミニネットグルイン フロー 
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| 定量調査とミニネットグルインで行うラダリング調査 |
- インターネットの定量調査とミニネットグルイン（定性調査）を組み合わせてラダリングを行います。
| ラダリング法 イメージ『ザ・プレミアム・モルツ』(例) |
| 定量調査後に、定性ラダリング調査で探るべきテーマ(案) |
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①「ちょっと贅沢」につながる「味に関する機能ベネフィット」と「ザ・プレミアム・モルツというブランド」がどのように絡んでいるのかをしつこくプロービングすることにより解明を目指す。
②最終的な価値観を３つのグループに分類
「①おいしいビールが飲みたい」
「②プレミアムビールを飲みたい」
「③他のビールは飲みたくない」
各グループ５名のミニネットグルインを実施し、価値観別のラダーを深く掘り下げます。
③製品事実 → 機能ベネフィット → 情緒ベネフィット →価値観のラダリング構造を探求すると共に、『なぜエビスや他のビールではないのか？』という商品選択の意思決定プロセスを探求する。
④機能ベネフィット「うまい」を他のワードで表現させるプロービングを繰り返すとともに、「幸せを感じる」「自分へのご褒美」などの情緒につながる中間のサムシングを深く掘り下げます。
⑤ザ・プレミアム・モルツを飲むことで得られる「優越感」「幸せ感」「贅沢感」「ご褒美感」などにつながるコンセプトを４～５案提示して、ラダリング構造との整合性を確認する。
※１日目～４日目はラダリングの深堀りとプローブに徹したグルイン
５日目～６日目はコンセプトアクセプタンス+インサイトの解明
という６日間のラダリング定性調査をお薦めいたします。
⑥上位概念（価値観)が『プレミアムビールを飲んでみたい』人達は、「ブランドイメージ」と「うまさ」に直結する”味”に関する機能ベネフィットがどのように関係しているのかを探る。
| インサイトを深く掘り下げる調査の進め方 |
純国産ＭＲＯＣのパイオニアとして、 日本的なエスノグラフィ調査（リスニングとアスキングの中間）にて、インサイトやラダーの解明をお手伝いいたします。
| Ｗｅｂネットラダリング調査（定量）の詳細な設問例 |
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| 概算費用 |
プレミアムモルツヘビーユーザー150名 ※週２回以上自宅で飲用 エビスビールヘビーユーザー150名 調査設計、実査、データ、集計、簡易分析レポート作成 79万円～ 【定性ｗｅｂ調査】 掲示板方式 １週間 プレミアムモルツヘビーユーザー ５名～６名 × １Ｇ or ２Ｇ エビスビールヘビーユーザー ５名～６名 × １Ｇ or ２Ｇ 調査設計、実査、簡易分析レポート作成 ２Ｇ 89万円～ 定量+定性 300ss20問 ＋ ２Ｇ 169万円～ ３Ｇ 109万円～ 定量+定性 300ss20問 ＋ ３Ｇ 195万円～ ４Ｇ 129万円～ 定量+定性 300ss20問 ＋ ４Ｇ 219万円～ |
| インターネットグルイン（ＭＲＯＣ）のパイオニア・ＳＡＲだからできる調査とノウハウ |
- ラダリングの解明やデプスインタビュー（深掘り）に最適な調査システムです。
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