爆買い・大人買い
「かわいい、欲しい、楽しい」。化粧品をまとめて買いたい国内生活者の欲求を、インバウンドだけに限らない視点で捉えます。
COSMETICS / KEY INSIGHT REPORT「化粧品を買う」
「化粧品を買う」
その欲求を、言葉に。
「爆買い」は訪日旅行者だけの行動なのか。なぜ百貨店で買う時間そのものが満足につながるのか。SNSの発話を定性分析し、化粧品市場の今と次につながる8つのキー・インサイトを整理したレポートです。
VALUE MAP価値マップと8つのキー・インサイト
APPLICATIONキー・インサイトの活用
WHY COSMETICS INSIGHT MATTERS
「買う」「買わない」の奥にある、選ぶ理由へ。
百貨店のデパコス、プチプラ、ドラッグストア、インターネット。流通やカテゴリーごとに異なる価値を、SNSの声から掘り下げます。
「百貨店で買っている私」込みの満足
商品に加え、売り場の香りや化粧品フロアの雰囲気、自分がそこにいる気持ちも価値になります。
次の売り場体験へ
サンプル、タッチアップ、肌診断。「友達と一緒に楽しみたい」という未充足の気持ちも、企画のヒントになります。
レポートの視点
キー・インサイトは生活者の欲求の今とこれからを示す材料です。「プチプラを卒業して」という新たなユーザーの動きや、デパコスを支える複数の価値も価値マップで捉えます。
QUALITATIVE SNS ANALYSIS
SNSの言葉から、価値の構造を読み解く。
本レポートの企画時には、当時のTwitter上の大量の生活者発話から素材を抽出し、定性分析の「価値マップ法」などを組み合わせてキー・インサイトを探索しました。
KISS｜キー・インサイト発見サービス
従来のテキストマイニングによるネガポジ判定や共起語の集計に加え、発話の背景にある消費者欲求を読むための分析プロセスを示します。
「化粧品を買う」を題材に、素材抽出から欲求カード化、キー・インサイト発見、価値マップの見方へと進みます。
OUTPUT EXAMPLES
8つのキー・インサイトを、企画で使える形に。
レポートでは価値マップと8つのキー・インサイト、その活用を収録。公開されているアウトプット例をご覧いただけます。
RESEARCH OUTLINE / 2019
調査概要と制作体制。
2019年発売のレポートに記載された調査概要・制作体制です。
収集対象
Twitter上の生活者の発話
収集期間
2019年1月～3月（適宜）
企画・解析
企画・販売：株式会社エス・エー・アール
解析・制作：シンク・ファーム株式会社
2019年資料に記載された制作体制・プロフィールを見る
企画・販売｜株式会社エス・エー・アール（S.A.R.）
代表：佐藤 泰樹
150-0012 渋谷区広尾1-16-3 ルモン広尾2F
電話 03-6408-5282／FAX 03-6408-5283
http://www.sarnet.co.jp
2003年からネットグルインを実施し、MROCや独自開発のエスノ日記調査システム「フォトインサイト」を手がけてきました。本レポートのキー・インサイト発見サービスを新商品・新事業開発、コミュニケーション開発に提供しています。
解析・制作｜シンク・ファーム株式会社
代表：金 正則
150-0001 渋谷区神宮前3-38-7 小林ビル1-B
電話 03-6386-9030／FAX 03-5772-8172
http://www.think-farm.com
金正則氏は市場分析と戦略プラニングを専門とし、生活者研究、未来予測、新商品開発に携わってきました。家電、化粧品、車、食品、携帯電話、百貨店などの分野で活動。著書に『１万人市場調査で読み解く ツイッター社会進化論』、共著に『新時代の広報』（2017年12月刊）があります。
COSMETICS BRAND INSIGHT / 2019 REPORT
「化粧品を買う」ブランドのインサイト レポート
※全40頁
価値マップから8つのキー・インサイトとその活用を読み解く研究資料。レポートのクオリティをご確認の上、SNSの分析をご相談ください。
化粧品を買う理由を、次の企画の材料に。
- 価値マップ～８のキー・インサイト
- キー・インサイトの活用
- 大学院生の研究レポートの見本としても最適です
2019年4月発売。2026年の現在は「SNSの研究資料サンプル例」として、特別価格29,000円（税別）で販売いたします。
こちらのレポートのクオリティをご確認の上、SNSの分析をご相談ください！！
購入相談：insight@sarnet.co.jp ／ SNS分析相談：info@sarnet.co.jp
2026 SPECIAL PRICE / 全40頁2019年4月発売時 129,000円（税別）29,000円 （税別）
2019年の研究資料をサンプル例としてご案内します。
