「化粧品を買う」ブランドのインサイト
 ◆　価値マップ〜８のキー・インサイト
◆　キー・インサイトの活用
　　　　　　129,000円（税別） 2019年4月15日　発売

ＳＮＳインサイト解析で読み解く「化粧品を買う」インサイト〜加熱するコスメ市場
「爆買い」はインバウンド旅行者だけのキーワードではなかった。
「デパコス人気」のインサイトも明らかに
ヒントを８のキー・インサイトが示唆


「化粧品を買う」ブランドのインサイトレポート2019」のご購入希望の方は insight@sarnet.co.jpまでメールにてご連絡ください。
　　　連絡先（株式会社　エス・エー・アール）　納谷・佐藤　03-6408-5282

　　 月間２０億件以上の生活者のつぶやき　tｗｉｔｔｅｒ（ビッグデータ）から
　　　　コンシューマー・インサイト素材を抽出し、キー・インサイトを探求します

　　 【 国内で初めて確立された、定性分析プロセスによるインサイト解析手法 】
　　　今までのSNSビッグデータ解析の多くは、テキストマイニング（ネガポジ判定、共起語や、
　　　意味属性などの分析）にとどまっておりました。
　　　新サービスである「KISＳ（キーインサイト発見サービス）」は、
　　　「検索エンジンからの有効テキスト抽出法」と、定性分析「価値マップ法」などを組み合わせ、
　　　定性分析手法のプロセス化に成功しました。
　　　消費者のこれからの欲求（潜在欲求）、キー・インサイトの発見が可能となりました。

　　 【 爆買い、大人買い、デパートコスメ　満足の理由 】
　　　「化粧品を買う」について得られたキー・インサイトは、「化粧品を買う」「買わない」をはじめ、
　　　百貨店（デパコス）、プチプライス化粧品（プチプラ）、ドラッグストア、インターネットなど流通や
　　　カテゴリーごと、８つのキー・インサイト群。


　　 【 消費者インサイトでとらえなおすことが次のアイデアを生む 】
　　　キーインサイト 『爆買い・大人買い （１）かわいい、欲しい、楽しい』は、「爆買い」がインバウンド
　　　旅行者だけの欲求ではなく、「大人買い」「大量買い」とも表現されながら、化粧品をまとめ買い したいと
　　　思っている国内消費者の存在を示しています。
　　　キー・インサイト 『デパコス〜「百貨店で買ってる私」込みの満足』は、ずらりと並んだ化粧品、 売り場の香りなど
　　　化粧品フロアの独特の雰囲気が好きで、「今、百貨店で買っている私の気持ちの価値」を消費者自身が認めている。
　　　「デパコス人気」の核心が現れたキー・インサイトです。


　　　 キー・インサイトは、消費者観察から発見した、 「消費者欲求の今とこれから」で、
　　　プロモーションや事業開発を発動します。
　　　それは「市場の今とこれから」をも現しており、 キー・インサイト「爆買い・大人買い」は、
　　　化粧品、特にコスメ市場の活発な状況、今後の市場伸長の根拠を顕わにしてくれます。

　　　あわせて、「自分に合うものが見つかる」ためのサンプルやタッチアップ、肌診断などの
　　　仕掛け、「プチプラを卒業して」という新しいユーザー源泉など、多面的な角度から
　　　「デパコス人気」が支えられていることが、価値マップ（インサイトワーク）に
　　　見てとれます。
　　　また、売り場で「女子会のように」「友達と一緒に楽しみたい」は、今の百貨店が
　　　対応できていない、デパコスブームの主役たちの未充足インサイトです。
「化粧品を買う」のインサイト解析手法はこちら
→ＳＮＳデータ分析は、ツイッターが最適
SNSインサイト解析手法について　１テーマの標準形
SNSインサイト解析手法について　化粧品を買う調査の場合
SNSインサイト解析手法について　ＳＴＥＰ-１　素材抽出
SNSインサイト解析手法について　ＳＴＥＰ-２　欲求カード化
SNSインサイト解析手法について　ＳＴＥＰ-３　キー・インサイト発見
価値マップの見方



　　【アウトプット例　キーインサイト】

　　 【キーインサイトの活用例　８種類のキーインサイト別に解説】


【調査概要】

＜「化粧品を買う」ブランドのインサイトレポート＞ 　　
  • 収集対象　Twitter 　　
  • 収集期間　2019年1月〜3月　　　　（適宜）
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    【企画・販売】 株式会社エス・エー・アール　 ＜Ｓ．Ａ．Ｒ．＞
     　　　　代表：佐藤 泰樹
    　　　　150-0012　　渋谷区広尾1-16-3　ルモン広尾２Ｆ
    　　　　電話　03-6408-5282　　ＦＡＸ　03-6408-5283
    　　　　http://www.sarnet.co.jp

    　　　　・ネットグルインを2003年から実施、ＭROCを先駆的に実施するなど定性ネット調査のパイオニア。
    　　　　・独自開発したエスノ日記調査システム『フォトインサイト』は、国内の大手調査会社の多くが活用している。
    　　　　　また、電通、ＡＤＫなど広告代理店にも『フォトインサイト』のサービスを提供している。
    　　　　・本レポートの「キー・インサイト発見サービス」 （KISS：Key insight Searching Service）を
    　　　　　新商品・新事業開発、コミュニケーション開発を狙う企業に提供している。


    【解析・制作】　シンク・ファーム株式会社
     　　　　代表：金 正則
    　　　　150-0001　　渋谷区神宮前３−３８−７　小林ビル１−B
    　　　　電話　03-6386-9030　　ＦＡＸ　03-5772-8172
    　　　　http://www.think-farm.com

    　　　　〔金正則　プロフィール〕
    　　　　市場分析と戦略プラニングの専門家。生活者研究と未来予測、新商品開発に優れた手法を持ち、
    　　　　多くのヒット商品を手がける。携わった業種は家電、化粧品、車、食品、携帯電話、百貨店他。
    　　　　著書に「１万人市場調査で読み解く　ツイッター社会進化論」（朝日新書）、「新時代の広報」※（共著：同友館）がある。
    　　　　※ 「新時代の広報」 は2017年12月刊。企業価値創造のために、広報部門が参画すべき「新市場探索活動」について執筆。
    　　　　新市場探索の方法の一つとして、SNSインサイト解析法を紹介している。（第10章）



    【「化粧品を買う」のインサイトレポート2019（PDF版）３４頁構成】

    ３４頁構成　129,000円（税別)



    「化粧品を買う」のインサイトレポート2019　詳細・その他

    「化粧品を買う」のインサイト解析手法【詳細】

    キーインサイト@爆買い、大人買い、可愛い、欲しい、楽しい

    キーインサイトBデパコス「百貨店で買ってる私込みの満足」

    「化粧品を買う」キーインサイト一覧

    ■過去のキーインサイト調査一覧「カフェ、化粧品など含む」



    「キーインサイト独自調査の概算費用」



    カフェ・喫茶店調査白書2015　調査結果

    ２０１５年　喫茶店・カフェ利用実態調査
    ２０１５年　喫茶店・カフェの滞在時間・利用評価
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